Come funziona il product placement nel cinema
Il product placement nel cinema rappresenta una raffinata strategia di marketing che prevede l’inserimento di prodotti o marchi all’interno di film, serie TV e altre opere narrative, con l’obiettivo di creare legami significativi con il pubblico. Questa tecnica consente alle aziende di ottenere visibilità in modo sottile, integrando i propri prodotti in contesti naturali e coerenti con la trama, senza interrompere il flusso narrativo.
Le origini del product placement risalgono al XIX secolo, con riferimenti a marchi in opere letterarie e cinematografiche. Nel cinema, i fratelli Lumière furono tra i primi a utilizzarlo, inserendo prodotti del marchio Lever Brothers nei loro film. Per essere efficace, il prodotto deve integrarsi nella trama in modo coerente, diventando parte dell’esperienza narrativa. Celebre l’esempio delle Nike Mag in “Ritorno al Futuro - Parte II”, che ha ispirato una produzione reale anni dopo.
Esistono diverse tipologie di product placement: la semplice visualizzazione del prodotto (screen placement), la citazione diretta (script placement), e l'integrazione del prodotto nella trama (plot placement), come in “Il diavolo veste Prada”. La pratica è regolamentata da normative europee e italiane per evitare eccessi, in particolare nei contenuti per bambini.
Oggi, il product placement si sta evolvendo nel branded content, in cui il marchio non è solo un elemento di contorno, ma diventa parte integrante della narrazione. Questa strategia consente alle aziende di stabilire un legame emotivo profondo con il pubblico, associando il brand a valori e stili di vita distintivi. Sebbene il product placement e il branded entertainment siano due tecniche di marketing interconnesse, esiste una sottile differenza tra le due. Il branded entertainment si riferisce alla creazione di esperienze di intrattenimento progettate specificamente per promuovere un marchio, spesso in modo indiretto. L’obiettivo comune è sempre quello di legare un prodotto a un'esperienza positiva, facendo in modo che il pubblico associ il marchio a momenti di divertimento e coinvolgimento emotivo.
