In un panorama mediatico sempre più frammentato, catturare l’attenzione del pubblico è fondamentale. Mai come oggi è cruciale per ogni brand porre al centro della propria strategia le campagne pubblicitarie, in grado di incrementare significativamente la notorietà del marchio. Per un brand che desidera consolidare la sua posizione, è essenziale adottare una strategia integrata che unisca tutti i canali disponibili. Tra questi, il cinema emerge come un mezzo potente per creare un'esperienza di brand olistica e memorabile. Le campagne pubblicitarie al cinema non solo elevano l'efficacia complessiva della strategia di marketing, ma aiutano anche a dipingere una storia di brand più convincente attraverso più canali. È noto che il cinema aumenta significativamente la memorabilità degli annunci. Recenti studi dimostrano che questo mezzo garantisce alti livelli di attenzione sostenuta e indivisa, una caratteristica sempre più rara nei media digitali.
Un nuovo studio condotto da Fiftyfive5, parte di Accenture Song, ha rivelato che un singolo annuncio al cinema genera la stessa notorietà di 10 spot digitali. Questo dato impressionante sottolinea come il cinema sia in grado di garantire molteplici metriche di equità del marchio e performance degli annunci. Guy Burbidge di Val Morgan, in un articolo pubblicato su MI3, ha analizzato questi risultati, spiegando perché è giunto il momento per i brand di guardare oltre le metriche superficiali come il reach e i CPM, focalizzandosi invece sulla metrica più cruciale per il successo commerciale a lungo termine: la notorietà del marchio.
Ma cosa rende memorabile un brand? I marchi famosi lasciano un'impressione duratura stabilendo una forte connessione emotiva con i consumatori. Questi marchi sono immediatamente riconoscibili e distintivi, si distinguono nella folla e generano entusiasmo, suscitando conversazioni tra i consumatori e i concorrenti. Trasmettono un'identità chiara e universalmente compresa: tutti sanno chi sono e cosa rappresentano. Les Binet e Peter Field, tra i più grandi esperti di marketing al mondo, hanno concluso che la notorietà del marchio è il vero punto di svolta per il successo commerciale. Le campagne progettate per costruire questo livello di notorietà non sono solo efficaci, ma sono anche commercialmente esplosive, superando di gran lunga altri tipi di sforzi pubblicitari.
In sintesi, se un brand desidera veramente distinguersi, non può accontentarsi di sguardi fugaci. Deve puntare a un impatto duraturo, costruendo una notorietà del marchio che resista al tempo. E il cinema, con la sua capacità di coinvolgere profondamente il pubblico, rappresenta uno strumento ineguagliabile in questa missione.